Con sólo dos años de trayectoria, El Arte de los Negocios se perfila para convertirse, en los próximos años, en la revista empresarial de enfoque local más importante de México. De acuerdo con Felipe S. Sandoval de la Fuente, Director General y Presidente del Consejo Editorial de la revista, el proyecto de expansión de la revista para el 2010 incluye los estados de Nuevo León, Jalisco, Querétaro, Veracruz y Aguascalientes, “con esto, en tres años tendremos un tiraje mensual de 30 mil ejemplares específicamente dirigidos a empresarios y ejecutivos de empresa”.
En el Arte de los Negocios colaboran expertos poblanos de varias disciplinas que provienen de las universidades más reconocidas del estado, despachos de consultoría, empresas exitosas e investigadores independientes de gran trayectoria y prestigio. “Nos hemos enfocado en aprovechar el talento local, en realizar investigaciones propias del estado, en presentar lugares de Puebla, en generar conocimiento local que pueda ser aprovechado para crear empresas en nuestro estado e incluso en imprimir la revista en Puebla”, comenta Sandoval. Temas tan controversiales, como los empresarios poblanos más admirados o la industria del entretenimiento en Puebla, el mercado infantil, el reciclaje y la conciencia ecológica, el futuro de la energía en Puebla, las marcas poblanas más reconocidas y muchos temas más, han sido abordados desde una perspectiva de investigación y totalmente objetiva. “No tenemos compromisos, no recibimos un centavo de aportaciones de gobierno, no ha aparecido un solo funcionario público ni político en las páginas de la revista, de hecho, ni siquiera hemos vendido la portada, estamos totalmente enfocados en el tema empresarial del estado desde que empezamos”.
¿Por qué es reconocida El Arte de los Negocios?
Desde su aparición, el Arte de los Negocios despertó el entusiasmo de muchos. Planeada para posicionarse en un nicho netamente empresarial, con una estrategia para generar alianzas con otros medios como Milenio, el Sol de Puebla, Radio Oro o Ultravisión, y su muy planeado concepto editorial con un diseño vanguardista y distintivo, la revista se distribuye hoy en más de 25 puntos de afluencia de empresarios y directamente al domicilio de más de 3 mil de ellos. Restaurantes como la Noria o el Angus, cámaras empresariales como Canacintra, el Consejo Coordinador Empresarial o la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción, los hoteles Presidente, Marriot o Holiday Inn, así como la Secretaría de Economía Federal o las salas ejecutivas de American Express, son puntos de distribución focales para esta publicación totalmente poblana.
Su enfoque se ha mantenido siempre en esa línea empresarial. “El que publiquemos el artículo del Harvard Business en inglés a muchos les incomoda, pero ese hasta hoy, sigue siendo el lenguaje internacional para hacer negocios”, continua Sandoval.
Con rankings y calificaciones para identificar el top of mind de las marcas poblanas, los artistas poblanos más reconocidos, los restaurantes más buscados en Puebla para hacer negocios o los lugares más deseados para trabajar en Puebla, la revista fortalece el ambiente de negocios en la entidad y lo comparte con todo el mundo en su página web desde abril de 2009.
•¿Quiénes están detrás de El Arte de los Negocios?
Para lograr una publicación de estas características se requiere del compromiso de muchas personas, la revista ha integrado así un Consejo Editorial y un Consejo Técnico, responsables del rumbo y la dirección de cada número. Mientras el Consejo Editorial – integrado por empresarios reconocidos como Amy Camacho, directora de Africam Safari – es responsable de plantear las líneas estratégicas de la revista, el Consejo Técnico aterriza dichas intenciones en el quehacer diario de la publicación. Felipe Sandoval explica que “a pesar de las restricciones económicas del 2009 hemos ido sorteando el año, nos hemos ajustado rápidamente al cambio, quizá en otras circunstancias no lo hubiéramos podido hacer. Hoy estamos buscando socios para cada una de las plazas. Nosotros ya tenemos el modelo, ahora vamos a escalarlo y replicarlo”.
En el Consejo Editorial participan además …
En el Consejo Técnico se incluye a …
•Las red alrededor de la revista
Con sólo dos años de existencia, el futuro de la publicación es promisorio. Cada semana el Sol de Puebla es alimentado por artículos de los colaboradores de la revista. El periódico digital e-consulta mantiene el blog de empresas con soporte semanal del Arte de los Negocios. Durante varios meses se probó la fórmula a través de televisión por cable con cápsulas en Ultravisión que se retomará nuevamente en 2010. En varias ocasiones los rankings de la revista han sido presentados en radio y frecuentemente los estudios son citados en diversos medios de comunicación. “Creemos en las alianzas, no somos expertos en radio o televisión, somos expertos en negocios y ahí es donde podemos dar valor a otros medios, aportando lo que mejor sabemos hacer”, dice Sandoval.
Más allá del tema empresarial la revista colabora responsablemente con la sociedad. En 2009 se organizó el primer concurso de arte para universitarios: Retarte, que busca estimular a los jóvenes y darle a su vez un enfoque de negocio y social. Diecinueve obras finalistas fueron calificadas por tres destacados artistas poblanos como José Lazcarro, Lulú Galindo y Benito Cabañas. Las obras se han puesto a la venta para recaudar fondos a favor de Comamos y Crezcamos con Alegría, A.C.. “El futuro está en los jóvenes y por qué no integrar, el arte, la juventud, los negocios y una labor social bajo una misma bandera, en un mismo esfuerzo, todos ganamos”.
Los números de la publicación
Hablar de datos es finalmente parte del enfoque de la revista, investigar sobre el estado y la percepción de los ciudadanos con respecto al medio empresarial es parte de su esencia. Más de 1500 páginas han sido publicadas. Seis de los Diez empresarios más destacados del estado han sido entrevistados. Doce investigaciones, con niveles de confianza superiores al 90%, se han realizado con muestras mayores a 400 personas cada una. Más de 50 colaboradores han escrito para la publicación. Dos publicaciones se han detenido en la imprenta para sustituir un artículo de última hora, y uno de los diseños editoriales fue vuelto a realizar desde cero. Tres diseñadores han colaborado con la publicación, 12 personas han realizado servicio social o prácticas profesionales. Más de 100 clientes diferentes han publicado anuncios en las 96 páginas estándar de la publicación. “Los dos primeros años son los más complicados para la supervivencia, los siguientes tres son los críticos para lograr un crecimiento sano de lo que hemos logrado”.
ESTO LO PONEMOS APARTE, CREAR UNA PEQUEÑA SECCIÓN
El Arte de los Negocios y la Red.
Ubicado dentro del mejor millón de mejores páginas web del mundo, la página de El Arte de los Negocios es visitada desde 81 países distintos y 130 ciudades. Los países que visitan el sitio de Internet van desde México hasta España, pasando por Ecuador, Chile, Colombia y Venezuela, entre muchos otros. Las ciudades de México incluyen a Puebla, el Distrito Federal, Monterrey, Saltillo, Toluca, San Luis Potosí y 80 ciudades más.
Las paginas más buscadas en internet del Arte de los Negocios
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