Para realmente hacer, hay que experimentar; y para experimentar siempre existirá una propuesta. Las artes visuales son maestras de esta eterna exploración, y a pesar del a veces mundo cuadrado en el que se desarrollan, existen personas que luchan día a día para romper con estos paradigmas.
Diseñador gráfico por la Universidad de las Américas y originario de Córdoba, Veracruz, Benito Cabañas siempre se ha dejado llevar por este hacer, experimentar y proponer. A través de sus trabajos, principalmente carteles, ha demostrado su inquietud por ir más allá del monitor, del círculo cromático y del lápiz y papel. Ha trabajado en diversas agencias de Puebla y en el extranjero, y hoy además de tener su propia agencia, es consultor de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), en Paris, Francia.
El camino hacia el diseño
Aunque al momento de elegir carrera profesional Cabañas confiesa que se vio tentado por la arquitectura, quiso experimentar el diseño gráfico, algo muy nuevo para esa época, 1993.”Yo tampoco tenía muy claro lo que era el diseño; en ese tiempo mi objetivo al terminar mis estudios era irme al Sol de Puebla a trabajar en la formación editorial del periódico, tenía una visión muy corta a lo que es ahora. He de confesar que mi primera parte de la universidad, hasta cuarto, quinto semestre, nunca fui el estudiante modelo ni el más destacado ni mucho menos. Jugué mucho el rol de la escuelita y la vida no me transcurría. Hasta que a través de la experiencia de reprobar una materia, y si reprobaba me quitaban la beca, me cayó el veinte, y comprendí que lo que estaba estudiando era a lo que me iba a dedicar. Empecé con la inquietud de querer hacer proyectos y de buscar trabajitos que hacer. Hice varias imágenes para congresos de la universidad y así fue como empecé a trabajar.”
Logros profesionales
Inquieto por siempre experimentar, Cabañas cuenta al Arte de los Negocios sobre uno de sus mayores logros, o si no es que el más grande de su carrera: Sobrepoblación. “Esto fue algo en lo que experimentamos algo diferente, no hacemos arte contemporáneo, fue nuestra primera vez. Quisimos saber que era realmente esa expectativa de saber que iba a pasar con lo que vieran las demás personas, la gente común y corriente…que iban a pensar, que sensaciones tendrían, que sentirían a partir de verla.”
Esta oportunidad de montar una exposición de arte contemporáneo se dio gracias a la invitación de la Secretaría de Cultura del Gobierno del Estado de Puebla. Debido a la fecha de inauguración, el Día Mundial de la Población, fue que se decidió la temática de la muestra.
“Sobrepoblación fue una muy grata experiencia; nos impulsa a seguir haciendo otras cosas. Nos dio la oportunidad de hacer algo totalmente diferente a la relación diseñador-cliente. Aquí nosotros fuimos de cierta manera los mismos clientes; entre nosotros debatimos, discutimos, pusimos en duda muchas de las cosas que se plantearon, y se llegó a una solución en conjunto pero en un ámbito de no perder de vista a quien iba dirigido el proyecto.”
A través de los 7 años que ha estado al frente de Abracadabra, Benito Cabañas sabe reconocer que por desgracia no siempre se puede ofrecer el mejor resultado a los clientes. Sin embargo, han aprendido y esas experiencias poco a poco han ido fortaleciendo a la agencia. “ Hemos sido muy buena referencia, pero no voy a decir que siempre lo hemos sido. De los 7 años que tenemos, hemos trabajado aproximadamente unos 40 proyectos de los cuales 3 o 4 no nos han dejado totalmente satisfechos. Eso se debió a la inexperiencia que tuvimos al inicio. Pero aprendimos y no volvimos a cometer el mismo error por segunda vez.”
Trabajo en equipo
Para Cabañas el que determinada profesión sea únicamente para un género, es totalmente un mito. Explica que hay que saber explotar las habilidades con las que cada uno cuenta, y que no hay mejor forma de trabajar que cuando los hombres y las mujeres se complementan. “Siento que las mujeres son mucho más ordenadas que los hombres en muchas cosas; son más metódicas y manejan muy bien toda esa parte de estructura, del orden. Yo soy menos ordenado en general, pero me sirvió mucho el hecho de haber trabajado con mujeres y aprender de su forma de trabajara, de hacer las cosas.”
Hablemos de diseño gráfico
Según Mireia Tebé de Forma Consultores S.L., la mayoría de las veces pensamos que el talento creativo es una especie de don del cual disfrutan algunos “elegidos” en mayor o menor medida. Sin embargo, la realidad es que se puede nacer con la creatividad, y también ésta se puede hacer. Para Cabañas la creatividad es “una suma de pequeñas cosas. Siempre he considerado que los seres humanos, específicamente hablando de diseñadores, llevan consigo una mochila en la espalda, un cúmulo de experiencias; todo se va sumando, todo importa, todo sirve: desde lo que yo leo en la mañana, lo que yo veo en la tele, mis gustos, mi experiencia, lo que yo platico, lo que vivo, lo que comento, lo que me gusta…todo eso se va a la mochilita y lo vas sacando cuando lo vas requiriendo. El mejor diseñador es aquél que lee de todo menos de diseño. Las escuelas de diseño se enfocan en un 70 por ciento en las técnicas y el resto, en la parte del mensaje, de pensar, de cómo lo voy a resolver y comunicar, y es un margen muy disparejo. Los pocos diseñadores tal vez que te puedan resolver los problemas son aquellos que dominan ese 30 por ciento. El diseño es un cúmulo de todo…lo demás lo vas aprendiendo sentado, como cuando aprender a manejar, no hay otra manera.”
